从影音游戏到健身办公,三星全新电视如何一屏搞定?

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作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

还记得小时候,一家人工作一天后唯一的娱乐活动便是围着一个小小的盒子,或看、或听、或笑,即便它只有17寸,却好似装着整个世界。没错,这便是电视。

从黑白到彩色,从换台还需要走近电视,到遥控电视的出现,再到LED电视的风靡以及 现阶段4K、8K等各种不同类型的电视产品争相斗艳,电视产品经历了近百年的漫长发展历程。相较世界而言,我国的电视产品发展晚了20年。但仅用了不到30年时间,我国便一跃成为全球电视消费第一大国。

然而,几十年的快速发展,让国内的彩电行业也终于迎来了“倦怠期”。从2017年开始,我国电视销量连续下滑,去年甚至创下12年新低。显然,彩电行业已经来到了拐点。对电视行业而言,往往越是这种时期,越是“灾难”与“机遇”并存。要么更进一步,要么被市场淘汰。

三星作为这些年全球彩电市场的领头羊,在8月26日举行了2022下半年三星电视战略新品发布会,对于当前的市场现状,三星又给出了怎样值得行业借鉴的方向?

空前困局下,三星何以逆袭?

有媒体将国内当前的彩电行业称之为“冰点”,是因为国内市场提前进入到存量时代,市场需求趋向饱和。有数据显示,2021年我国彩电百户拥有量已达121.8台/百户。同时,在移动互联相关设备的分食下,彩电产品在用户家中的地位受到前所未有的挑战,不止年轻人不再关注电视,甚至许多中老年人也开始受到影响。电视产品的边缘化使市场需求不断下降。

当然,全球市场都在经历类似的危机。调研机构Omdia日前发布数据显示,今年上半年全球电视销量9260.4万台,销售额475亿美元(约3253.75亿元人民币),分别同比减少6.6%和12.5%,这种萎靡同样也持续多年。

可并非没有例外,三星就成为了当前行业中的一个“另类”。Omdia数据显示,以销售额计算,三星电视市场份额排名全球第一,销售额占比同比提高0.5%至31.5%;按销量计算,三星仍以21%位居榜首,特别是其主打的QLED电视累计销量超3000万台,上半年销量464万台,同比增长16.3%。

此外,三星电视在高端市场更是独树一帜,其在80英寸以上超大尺寸电视市场的份额达到48.6%;在售价2500美元以上的高端市场,三星上半年的份额更是达到53.6%,占据半壁江山。

或许有人疑问,三星电视凭什么能逆势而行?这就不得不提到,三星电视面对多年来行业积累的弊病究竟做对了什么。

电视功能多年来都没有太大的突破,普遍只服务于影音娱乐一个场景。即便当前有部分品牌开始尝试开拓更多的功能,如游戏、运动等等,但在华丽新颖的外表下,实用性却有待考量,这些电视真正到了用户手中不会被用上几次。

不少品牌也开始另辟蹊径,比如去年称掀起过的“改名潮”,有的称之为“智屏”、有的称之为“智慧屏”、“智能屏”,还有的称之为“社交电视”、“巨屏电视”,一年过去了,这些产品并没有将低谷的彩电行业拉回正轨。实际上,这些产品还是没有跳出用户体验的固有范畴。

而三星电视,则是将目光看向产品革新。早在1995年,三星就推出过别具一格的全球首款双屏电视;2006年,波尔多液晶电视的超轻薄让三星走向行业第一;2018年,首款环境屏亮相,再次颠覆用户对于电视产品的认知。随着前几日发布会的结束,三星电视开启的“光线革命”、“色彩革命”,又一次在试图刷新用户的认知。三星由此明确了聚焦“个性化”与“场景化”战略方向。

显然,这也是三星电视面对行业困境给出的最新答案。

聚焦个性与场景,三星重新定义电视的“产品力”

当前行业的共同难题有:受众老龄化、市场边缘化、行业存量化。那么三星电视坚持个性化与重塑场景化,又能起到哪些作用?

1. 用电视彰显个性

年轻人为什么不再喜欢看电视了,甚至不再有电视消费的行为?很大一部分原因在于:电视在他们眼中“不酷”了。他们对于电视产品的需求不仅仅是要能看,还要“好看”,这就包括了个性、颜值及其它附加值。

正是为了顺应用户这一“个性化”需求,三星电视开始尝试突破,将生活方式和艺术态度逐渐与电视产品相融合,三星Lifestyle系列应运而生。

三星Lifestyle系列又包含The Serif 画境电视、The Frame 画壁电视、The Freestyle 三星随享智能投影仪和The Premiere 三星绚幕激光投影仪四类产品。

早在2017年三星就推出了第一款The Frame画壁电视,也被称之为画框电视,其TV Mode模式就相当于正常电视,而 Art Mode就使得电视变成了一个“相框”,这在当时引起了极大的反响,只因在此之前还从未有过类似的产品,它的到来打破了用户对于电视的刻板印象。

今年,Lifestyle系列再次革新。The Frame画壁电视,已经成为家中的“艺术窗口”,即将上线的全新旋转壁挂架还将实现其横竖屏之间的切换,如此方便的辅助挂架,为用户提供了更多创作空间;而Serif画境电视,凭借其本身独特的“I”型设计,更是与其他电视产品形成明显差异,巧妙的设计也为用户的家居装饰提供了更多选择。“哑光屏显”的应用,让Serif画境电视进一步减少了屏幕的环境光反射,使屏幕更加接近画布的质感。到底是电视还是艺术品,傻傻分不清楚。

可见,Lifestyle系列不仅跨越了家电与家具的边界,也为家居装饰提供了更多选择和空间。尤其是这种“自成一派”的风格,满足了年轻用户对电视的一切想象。

2. 让电视走入场景

除了缺乏个性,在用户看来另一个电视产品所滞后的原因则是缺乏场景,如果只是用来看个视频,那么PC、智能手机、平板甚至智能音箱都可以,替代品不计其数。

为了改变电视的这一单一属性,三星电视围绕两个方向进行了突破。

首当其冲的就是“画质”。QLED是三星旗下超高清系列,今年,Neo QLED 8K迎来了重磅升级。其搭载了三星在半导体领域的前沿技术成果,即神经元量子点8K处理器。通过独立的人工智能神经处理单元,将内容转换成8K内容。通俗点说:即便没有8K资源,Neo QLED 8K也能创造出8K内容,对于其它设备来说这基本是不可能的。此外,Neo QLED 8K电视还支持自适应调光技术,有效抑制晕轮效应。在这些技术的叠加下,三星为每位用户打造了在家中就能畅享影院级视听的场景。

其次,为了进一步扩充用户体验场景,三星电视还在不断围绕游戏、运动等场景做开发。例如游戏场景中,3A大作的不断涌现,让用户对于高品质画面的期待也越发强烈。

三星又做了什么?还是以全新升级Neo QLED 8K为例,其延续了三星量子点Mini LED背光技术,调光精度提升为14bit,能够更加真实地还原屏幕画面细节和层次;并且在提升视觉功能的同时,也大幅增强了音频效果。全新音画追踪OTS Pro技术,配合量子点处理器和8K人工智能技术,自动优化声音来源和传输方式,让用户从电视的不同方位深度感受音效的感染力。对于游戏玩家来来说,这无疑就是最好的产品。

总之,三星正在用产品力告诉市场,大屏电视所带来的沉浸感娱乐体验,将是“无可替代”的。

用技术背书,创新成三星电视最大依仗

三星电视之所以能够实现对产品力的重新定义,则是因为其有着创新技术背书。

1. MicroLED的进击之路

电视行业的发展史,其实也是一部显像技术的进化史。特别是自CRT时代进入LED时代后,行业玩家的发展路径开始产生分歧。从“OQ”之争,到Mini LED的兴起,再到如今Micro LED的出现,品牌每次的选择都将决定未来。

这其中也不乏走一步看三步的玩家,像三星早在2018年就推出了首款Micro LED “The Wall”,一举打破了当时的技术局限;2020年,三星又将Micro LED进一步推向民用普及;今年,三星在CES上更是拿出三款Micro LED。

D微缩化和矩阵化技术。Micro LED采用无机材料构成发光层,不会灼屏,且具备更高亮、更清晰、更可靠、更节能等诸多特性。这也注定了Micro LED在技术领域的超高要求,仅仅是芯片制造、巨量转移、驱动芯片几个环节对于大多品牌而言就将是无法跨越的天堑。

今年三星将Micro LED再次打磨,依托于强大的Micro AI处理器,Micro LED可独立控制两千四百万颗微型LED,控光精度高达惊人的20bit,峰值亮度更是可达2000nit,再配合高对比度和高动态光照渲染技术,可轻松呈现画面细微处的丰富质感和同一色彩的不同深浅表现。外观方面,高达99.99%的屏占比相当于0边框,让内容、屏幕与家居空间高度融为一体,为用户呈现最完美的视觉效果。

Micro LED已成为当下三星电视探索电视创新无人区的标志。如果说电视行业的未来是Micro LED,那么显然,行业的未来只掌握在了少数玩家手中。

2. 新Tizen系统展现领导力

这些年,国内电视行业竞争的重点,除了形态和硬件,另一重心当属“系统”。并且,随着电视功能和场景的不断丰富,尤其在现今“智慧家庭”概念的助推下,电视系统的重要性越发突出。

但纵观国内市场,除了极个别品牌有针对电视产品单独开发系统外,绝大多数系统仍是“泛物联网”系统,并不具备专门性和专业性。也是因此,三星在了解市场需求后,打造了全新的Tizen系统,以弥补电视产品系统缺失的现状。

从发布会可以看到,今年三星又对全新Tizen系统进行了革命性的改善和提升。具体表现在:其一,实现了范围更广的兼容。通过三星电视应用商店即可下载各类安卓应用;其二,在系统UI方面,考虑到国内消费者的使用习惯,Tizen系统采用了全新的瀑布流界面,用户无需再繁琐地点击即可获得大量影音内容;其三,同样充分考虑到国内用户的需求,全新Tizen系统内置了腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、芒果TV在内多个视频平台,且只需通过语音即可直达播放界面,免去了复杂的检索过程;其四,三星Tizen系统还肩负起了家庭IoT控制中心的重担,不仅可以实现多设备互联,在场景化的打造下,用户可以体验包括办公、学习、健身、游戏、K歌等不同需求。

可以看到,此次全新Tizen系统可以说专为国内用户而生,其在需求洞察及满足方面,做足了功夫。全新Tizen系统也正成为三星电视优异产品力的基石。

总结

正如某些媒体表示:“假如把时间尺度放大一些的话,三星电视在2022年的技术和产品,大概率会像历史上的数次创新那样被铭记。”

总之,三星在为电视产品赋予更多新使命的同时,带给用户的是产品,亦是艺术;是场景,也是生活;是个性,更是革命。

*本文图片均来源于网络

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者;

2 虎啸奖评委;

3 作家:【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者;

4 《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员;

5 钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者;

6 “脑艺人”(脑力手艺人)概念提出者,现演变为“自媒体”,成为一个行业;

7 腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。

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